Tên chiến dịch: Tiki đi cùng sao Việt . Thời gian bắt đầu: 01/04/2019 . Hình thức: tài trợ các MV ca nhạc của ca sĩ Việt Nam . Tiki công bố ca sĩ Hà Anh Tuấn là đại sứ thương hiệu mới, cộng đồng lại có dịp xôn xao về sự kết hợp giữa start up sắp chạm ngưỡng kỳ lân với một nghệ sĩ hạng A của showbiz Việt. Cùng nhìn lại chiến lược đồng hành cùng các nghệ sĩ của thương hiệu này. Nội dung được đăng tải trên Facebook for Business về chiến dịch MV-Commerce giữa Tiki Đi Cùng Sao Việt và Facebook. Cụ thể, Tiki đã hợp tác cùng hãng mỹ phẩm Maybelline New York và nữ ca sĩ Hiền Hồ trong dịp 12.12 vừa qua. Tiki Đi Cùng Sao Việt. Trong cuộc họp báo trình làng dự án công trình “phonghopamway.com.vn Đi Cùng Sao Việt” , đại diện thương hiệu đang có những chia sẻ về kế hoạch của phonghopamway.com.vn trải qua dự án công trình lần này. Đây là dự án công trình sát cánh đồng hành cùng Đình đám nhất có thể kể tới Tiki với dự án "Đi cùng sao Việt" được khởi động từ năm ngoái, hỗ trợ đến 100 MV ca nhạc của ca sĩ trẻ nhằm quảng cáo cho các hoạt động của sàn thương mại điện tử này. Các thương hiệu khác như: Lazada, VinFast, Knorr, Bitis, Baemin Chia sẻ, khám phá, phân tích những chiến dịch Marketing hay nhất. ĐỌC. Tiêu điểm (Long-form) Tiki. Tiki Đi Cùng Sao Việt: Vũ khí phim fQKNSn. Từ tháng Tiki với chiến lược marketing “Tiki đi cùng sao Việt” đã trở thành startup thương mại điện tử đầu tiên ở Việt Nam công bố hợp tác lâu dài với giới nghệ sĩ Việt. Tiki đã tài trợ phát hành những sản phẩm nghệ thuật ở nhiều lĩnh vực, nổi bật là âm nhạc và đã mang lại hiệu quả rất khác biệt. Đại diện Tiki, ông Bùi Ngọc Hiển, Giám đốc Thương hiệu và Truyền thông Tiki, cho biết “Tính đến nay, chỉ số nhận diện thương hiệu của Tiki trên toàn quốc đạt tới 94%, trong đó tại 2 thành phố lớn là và Hà Nội lần lượt đạt 94% và 95%, các thành phố khác cũng đạt 90%. Trong tháng ra mắt, dự án “Tiki đi cùng sao Việt” cũng lọt vào top 10 chiến dịch nổi bật trên mạng xã hội từ báo cáo của Buzzmetrics. Dự án bắt đầu bằng MV âm nhạc trên YouTube có tên Lửng Lơ của 2 giọng ca tên tuổi trong giới underground là Masew và BRay. Sau đó là hàng loạt sản phẩm Rước Đèn Tháng Tám Hồ Hoài Anh - Lưu Hương Giang; nhóm The Voice Kids; Bạc Phận K-ICM và Jack, Đừng Yêu Nữa, Em Mệt Rồi Min, Anh Ơi Ở Lại Chi Pu, Yêu Được Không Đức Phúc, Sáng Mắt Chưa Trúc Nhân, Sóng Gió K-ICM và Jack... Từ lâu, MV là một trong những kênh nhanh nhất để tiếp cận khán giả. Nhưng để tham gia cuộc đua này, ca sĩ phải bỏ ra số tiền không nhỏ, thậm chí hàng tỉ đồng. Vì vậy, với sự tài trợ của Tiki, nhiều ca sĩ, nghệ sĩ đã tiết kiệm được khoản kinh phí không nhỏ, đồng thời tận dụng thêm được kênh quảng bá trong suốt chiến dịch của thương hiệu Tiki. Điểm chung của các MV ca nhạc này là đều có cảnh nhân viên giao kiện hàng đóng logo Tiki, cuối ca khúc là thông tin thương hiệu. Qua đó, Tiki tập trung việc quảng bá thương hiệu vào các MV của các nghệ sĩ sở hữu lượng lớn người hâm mộ trẻ, những người vừa bắt đầu làm chủ tài chính và quan tâm đến việc chi tiêu, mua sắm. Đại diện Tiki xác nhận dự án tài trợ cho 100 sản phẩm âm nhạc trong thời gian tới. Thực tế, việc tài trợ tiền làm MV ca nhạc không mới tại Việt Nam trong những năm gần đây, nhất là sau thành công của Biti’s với đôi giày thể thao trong ca khúc có bối cảnh cổ trang Lạc Trôi của Sơn Tùng M-TP. Thống kê từ YouTube chỉ ra Việt Nam là 1 trong 5 thị trường lớn nhất thế giới. Trung bình một người Việt Nam dành hơn 100 phút mỗi ngày trên YouTube để xem các nội dung giải trí, trong đó video ca nhạc là nội dung giải trí phổ biến nhất. Thành công cho Tiki là đã đánh được vào nhu cầu của người dùng YouTube tại Việt Nam với tổng số video lọt top YouTube trending trong dự án này là 29 video và trong đó có tới 9 video chiếm vị trí top 1. Các MV kể trên đã giúp thương hiệu Tiki xuất hiện tới gần 600 triệu lần chỉ trong chưa đầy 1 năm. Đánh giá kết quả này, ông Bùi Ngọc Hiển, Giám đốc Thương hiệu và Truyền thông Tiki, cho biết “Riêng hiệu quả về mặt chi phí, chương trình “Tiki đi cùng sao Việt” mang đến hiệu quả gấp 20 lần so với các hình thức quảng cáo thông thường khác trên nền tảng YouTube”. Theo một khảo sát FGD Focus Group Discussion tại Hà Nội do Cimigo thực hiện, đa phần đối tượng tham gia khảo sát đều cho biết họ biết đến và thân quen với Tiki thông qua các video ca nhạc trong dự án “Tiki đi cùng sao Việt”. “Bây giờ em xem MV ca nhạc nào trên YouTube cũng thấy có mặt Tiki. Việc này khiến em cảm thấy hình ảnh của Tiki trở nên trẻ trung và gần gũi với mình hơn”, bạn Minh Tuấn, 22 tuổi, cho biết. Khác với những cuộc khảo sát mang tính định lượng khác, FGD giúp hiểu rõ hơn về thái độ và cảm xúc của người tham gia về chủ đề khảo sát. Kết quả trên cho thấy dự án không chỉ giúp Tiki tăng mức độ nhận biết thương hiệu mà còn cả mức độ gắn kết với thương hiệu brand love and engagement. Cũng theo số liệu từ iPrice, trong quý II/2019, Tiki đã trở thành startup thương mại điện tử đạt mức tăng trưởng ấn tượng nhất tại Việt Nam. Mức truy cập vào trang web trung bình đạt trên 33 triệu lượt, đứng thứ 2 toàn quốc. Lượng truy cập vào Tiki cao hơn Lazada và chỉ cách người đứng đầu là Shopee khoảng 5 triệu lượt. Thậm chí trong quý I/2019, Tiki còn đạt mức tăng trưởng về lượng truy cập lên đến 23% bình quân mỗi quý tính từ quý II/2018 đến nay. Trả lời câu hỏi vì sao không đổ tiền làm khuyến mãi trong lĩnh vực thương mại điện tử như các đối thủ khác, mà lại đầu tư cho âm nhạc, đại diện của Tiki cho biết, duy trì các hoạt động khuyến mãi vẫn chưa đủ vì còn thiếu một yếu tố quan trọng đó là tinh thần, mà âm nhạc chính là cách để Tiki xây dựng yếu tố tinh thần này. Vì vậy, dự án “Tiki đi cùng sao Việt” không hẳn là một chiến dịch thúc đẩy bán hàng, mà giúp Tiki đi xa hơn trong xây dựng thương hiệu. Trong buổi họp báo ra mắt dự án “Tiki Đi Cùng Sao Việt”, đại diện thương hiệu đã có những chia sẻ về chiến lược của Tiki thông qua dự án lần này. Đây là dự án đồng hành cùng những sản phẩm nghệ thuật của các nghệ sĩ Việt ở nhiều lĩnh vực khác nhau, nổi bật là âm nhạc. Ngay sau đó, chiến dịch truyền thông độc đáo này đã mang lại nhiều sự thành công vang dội cho Tiki. Vậy, những câu chuyện về chiến dịch xây dựng thương hiệu này có gì đặc biệt? Chúng tôi sẽ giải đáp trong bài viết sau đây. Chiến dịch truyền thông “Tiki đi cùng sao Việt” Xem thêm case-study Bị thị trường tỷ dân tẩy chay Nước đi truyền thông “khôn ngoan” của H&M Mở màn chiến dịch với MV “Lửng lơ” của Masew và B-Ray Sau khi nổ phát súng đầu tiên vào ngày 01/04/2019 mở màn cho chiến dịch “Tiki đi cùng sao Việt” với MV “Lửng lơ” của Masew và B-Ray, Tiki đã có thành công ban đầu khi MV này lọt vào Top Youtube Trending, đánh dấu bước đệm vững chắc để Tiki tiếp tục thực hiện chiến dịch tiền tỷ của mình. Mở màn chiến dịch với MV “Lửng lơ” của Masew và B-Ray Với sự đón nhận nhiệt tình của khán giả, thừa thắng xông lên, Tiki tiếp tục ủng hộ nguồn lực cho các sản phẩm âm nhạc nghiêm túc của các nghệ sĩ trẻ Việt Nam. Thành công lớn bước đầu đã được ghi nhận với cả 3 ca khúc đều từng chiếm lĩnh Top 1 Youtube Trending của các ca sĩ Đức Phúc, Min, Chi Pu, K-ICM ft. Jack,… Tiki đi cùng Đức Phúc Hình ảnh Tiki trong MV “Hết thương cạn nhớ” – Đức Phúc Có thể thấy, tài trợ cho các MV âm nhạc là hình thức quảng bá thương hiệu không còn quá xa lạ trên thị trường trong những năm gần đây. Tuy nhiên, với bước đi mạnh mẽ cùng hình thức xây dựng thương hiệu “độc quyền” và sự lan truyền phủ sóng mạnh mẽ, Tiki đãng khẳng định được hướng đi của mình là vô cùng hiệu quả và đúng đắn. Vì sao Tiki chọn tài trợ cho MV ca nhạc mà không phải là khuyến mãi thực tế cho khách hàng? “Vì sao là MV ca nhạc mà không phải khuyến mãi thực tế cho khách hàng?”. Ông Trần Ngọc Thái Sơn, Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch HĐQT Tiki giải đáp “Tiki luôn chăm sóc khách hàng của mình bằng những dịch vụ tốt nhất, giá hấp dẫn nhất nhưng đối với chúng tôi vẫn chưa đủ vì còn thiếu một yếu tố quan trọng đó là tinh thần, mà âm nhạc chính là cách “chăm sóc” tinh thần mà Tiki chọn. Bên cạnh đó chúng tôi nhận thấy Tiki và nền nhạc trẻ Việt Nam có nhiều điểm khá tương đồng như đang phát triển mạnh mẽ, vẫn còn nhiều tiềm năng và đặc biệt là khát vọng vươn ra thị trường thế giới để hai chữ Việt Nam được các bạn bè thế giới trong cùng lĩnh vực tôn trọng. Do vậy Tiki chọn nền tảng âm nhạc Việt để đồng hành.” Tiki lựa chọn nền tảng âm nhạc Việt để đồng hành Ông cũng chia sẻ rằng dự án này là khởi đầu cho ước mơ lớn lao hơn của Tiki với những mong muốn như khởi đầu là Tiki đi cùng sao Việt; Tiki đi cùng tài năng Việt; và sau cùng là Tiki đi cùng người Việt. “Tiki cũng mong muốn giúp đỡ các tài năng mới trong nhiều lĩnh vực khác thông qua Tiki Foundation’. Người Việt mình có quan điểm nói trước bước không qua’. Do vậy, Tiki Foundation là bước đi nhỏ đầu tiên, tập trung vào việc ươm mầm và đi cùng những tài năng Việt Nam.” Kết quả chiến dịch hiệu quả đến không ngờ Nếu xem MV ca nhạc của nghệ sĩ như một TVC hay quảng cáo video trên môi trường số, thì số lượt view xem của MV có thể xem như một lượt thấy, và số giây xuất hiện của thương hiệu trong MV có thể được quy đổi thành giá trị media tương đương. Do đó, ngoài chỉ số về nhận biết thương hiệu được đo lường bởi Nielsen như đã chia sẻ bên trên, hãy cùng quy về CPM chi phí cho lượt hiển thị và số giây thương hiệu xuất hiện trong MV, để tính toán mức độ hiệu quả của chiến dịch so với các kênh truyền thông khác. Logo Tiki đi cùng Sao Việt xuất hiện đều đặn ở đầu và kết thúc mỗi MV ca nhạc được nhãn hàng tài trợ, mỗi đoạn dài 3 giây. Tùy thuộc vào bối cảnh MV khác nhau, số giây xuất hiện ở giữa MV thường kéo dài từ 8 – 10 giây và không có yêu cầu liên tục. Tính trung bình thì Tiki xuất hiện tầm 14-16 giây cho mỗi MV. Trong khi đó, nếu chạy quảng cáo trên môi trường số như Youtube thì số giây được xem thường chỉ có 5 – 10 giây. Nếu làm TVC hay quảng cáo thì chi phí cao hơn rất nhiều. Thay vì đó, nếu so sánh thì tổng CPM của chiến dịch “Tiki đi cùng Sao Việt” đạt được thấp hơn gấp 20 lần chi phí khác cho một công ty thương mại điện tử. Bên cạnh đó, khi sử dụng chiến dịch này, Tiki dễ dàng truyền tải thông điệp bằng các bộ từ khóa chủ chốt như “giá rẻ bất ngờ”, “đa dạng hàng hóa”, “shipper giao nhanh”, “hàng chính hãng”, “ở đâu cũng giao”, “dùng app tiện lợi”, … và để cho nghệ sĩ lựa chọn hoạt cảnh, nội dung phù hợp để thể hiện. Và điều đặc biệt là các quảng cáo của Tiki trong các MV ca nhạc đều nhẹ nhàng và đi vào lòng khán giả, không quá phô trương và lấn chiếm cảm xúc của bài hát. Chiến dịch “Tiki đi cùng Sao Việt” định vị thương hiệu hoàn hảo Trước kia Tiki chỉ được biết đến với dịch vụ cung cấp sách hàng đầu trên các trang thương mại điện tủ. Nhận thức rõ được những ưu điểm mà mình đang sở hữu, cùng khả nhìn nhận thị trường một cách có tầm. Việc lựa chọn chiến dịch tiền tỷ “Tiki đi cùng sao Việt” được xem là một trong những phát súng lớn, đánh dấu cho sự phát triển mạnh mẽ trong việc định vị thương hiệu hoàn hảo trong tiềm thức người tiêu dùng. Với thị trường cạnh tranh khốc liệt như hiện nay, các đối thủ lớn không thể kể đến như Lazada, Sendo, Shopee,… đều đang chạy đua truyền thông, quảng cáo TVC hay khuyến mãi thì riêng Tiki đã lựa chọn cho mình nước đi là đầu tư vào các MV ca nhạc một cách nghiêm túc, tập trung việc quảng bá thương hiệu vào các MV của các KOLs có số đông fan hâm mộ, những người vừa bắt đầu làm chủ tài chính và là các khách hàng tiềm năng, mục tiêu của Tiki. Có thể thấy, Tiki đã thực hiện bước đi táo bạo trong công cuộc định vị thương hiệu của mình. Với chiến dịch quảng bá liều lĩnh này, tưởng chừng kinh phí đầu tư rất là tốn kém. Nhưng theo về lâu về dài, đây là vừa là hình thức truyền thông, quảng bá tiết kiệm chi phí, vừa sẽ đem lại nguồn doanh thu trong tương lai. Nguồn tham khảo Học viện Tiki Cuối năm là thời điểm mua sắm nhộn nhịp. Nhu cầu tiêu dùng tăng cao cùng với hàng loạt chương trình ưu đãi hấp dẫn từ các sàn thương mại điện tử. Để chuẩn bị cạnh tranh trong ngày hội mua sắm quan trọng nhất Đông Nam Á Tiki đã sử dụng vũ khí nội dung âm nhạc Tiki Đi Cùng Sao Việt’ như thế nào để đón đầu hành vi mua sắm trực tuyến mới của người dùng số? Bối cảnhThời điểm cuối năm thường là mùa mua sắm nhộn nhịp nhất, khi đó nhu cầu tiêu dùng tăng cao được cộng hưởng với áp lực chạy đua doanh số từ các thương hiệu. Mặt trận bán lẻ dường như bùng nổ bởi sự cạnh tranh khốc liệt, nhiều bên tung ra hàng loạt ưu đãi hấp dẫn nhằm giành được hầu bao của khách hàng. Tại khu vực Đông Nam Á nói chung, sự gia tăng của tầng lớp trung lưu với thu nhập ngày càng cao kết hợp cùng khả năng tiếp cận internet dễ dàng, xã hội chứng kiến sự trỗi dậy nhanh chóng của nhóm người tiêu dùng số Digital Consumer. Mà theo báo cáo Riding the Digital Wave, nhóm này chiếm đến 61% dân số khoảng 45 triệu người Việt Nam vào năm 2018. Không những trở nên đông đảo hơn, họ ngày càng chi tiêu trực tuyến nhiều hơn. Cũng theo báo cáo trên, trung bình một người tiêu dùng số đã tăng gấp đôi digital spending của họ trong giai đoạn 2015 – 2018, từ 60USD lên 124USD/năm. Có thể thấy, các hoạt động thương mại trên nền tảng số tiềm tàng nhiều cơ hội và cũng vô cùng cạnh tranh cho các bên tham gia. Sự kiện là ngày mua sắm trực tuyến quan trọng nhất tại Đông Nam Á vào mùa cuối năm. Các sàn thương mại điện tử sẽ “nhấn chìm” người tiêu dùng số trong các chương trình khuyến mại khó tin, như Mưa Sale Băng’ từ Lazada hay Đại tiệc sinh nhật’ từ Shopee. Trong cuộc chạy đua này, nếu cũng đơn thuần triển khai các hoạt động săn sale như nhiều bên khác, làm thế nào để Tiki thực sự bứt phá khỏi vị trí thứ 3 trên thị trường? Mục tiêu Xây dựng nhận biết về ngày hội mua sắm của Tiki Thúc đẩy doanh số bán hàng trên sàn thương mại điện tử Tiki InsightĐối tượng mà Tiki nhắm đến là phụ nữ trẻ 18-30 tuổi thuộc nhóm Digital Consumer tại Việt Nam. Nhìn chung, họ sở hữu những hành vi và lối sống sau Hành vi mua sắm được thúc đẩy bởi sự khám phá. Theo báo cáo Riding the Digital Wave, 70% người tiêu dùng số cho biết họ không xác định trước sẽ mua mặt hàng gì và trên kênh nào. Họ thường duyệt thông tin một cách không chủ đích và ra quyết định mua sắm nhanh chóng khi cảm thấy yêu thích sản phẩm thông qua hình ảnh, người ảnh hưởng.... Thường xuyên truy cập các nền tảng MXH. Đây là kênh mà người tiêu dùng số thường truy cập và dành nhiều thời gian để giải trí. Bởi không chủ đích tìm kiếm điều gì cụ thể, họ thường cởi mở đón nhận các sản phẩm mới và thích mua những mặt hàng “vô tình” nhìn thấy khi trải nghiệm trên không gian số hơn. Quan tâm đến chăm sóc cá nhân và làm đẹp. Họ thường xuyên bình luận hoặc nhắn tin để tìm hiểu thêm về sản phẩm mà họ thấy yêu thích trên MXH. Đối với họ, việc chốt đơn hàng ngay trên MXH không phải điều quá xa lạ. Yêu thích các nội dung dạng video. Theo eMarketer, khu vực Châu Á – Thái Bình Dương có lượng người xem video cao nhất thế giới và vẫn đang tăng. StrategyTiki cộng tác bán hàng cùng thương hiệu mĩ phẩm Maybelline, một nhãn hàng với độ nhận biết cao và được khách hàng tin tưởng, thông qua đó làm tăng khối lượng và giá trị giao dịch trên nền tảng. Trong mối quan hệ, Maybelline sẽ phát triển 1 sản phẩm mới thuộc dòng Super Stay Matte Ink của thương hiệu này và phân phối độc quyền trên nền tảng của Tiki. Sau đó cả hai sẽ cùng cộng tác với Facebook để đẩy quảng cáo phù hợp đến nhóm người dùng tiềm năng trên mạng xã hội MXH và chuyển đổi hành vi mua sắm lên trang TMĐT của Tiki. Sở hữu lượng người dùng lớn cùng công nghệ dữ liệu, Facebook thấu hiểu và dự đoán được những khách hàng có khả năng yêu thích sản phẩm dựa trên sở thích, tính cách, nhu cầu... để hiển thị những nội dung thương hiệu phù hợp. Sản phẩm sẽ xuất hiện thật tình cờ trong quá trình người dùng duyệt nội dung trên nền tảng, điều này kích thích nhu cầu tìm hiểu thêm và mua sắm của họ. Giao diện của quảng cáo sẽ được thiết kế theo hướng kích thích sự tương tác của người dùng. Như vậy, Tiki và Maybelline đã chủ động mang sản phẩm phù hợp đến với khách hàng một cách tự nhiên, tạo ra trải nghiệm mua sắm dựa trên sự khám phá. Vấn đề sáng tạo được đặt ra là Làm thế nào để phát triển những nội dung khiến nhóm phụ nữ trẻ bị hấp dẫn và muốn khám phá sản phẩm ngay? Creative IdeaBiến Music Video thành MV-Shopping Mở rộng khai thác nội dung sáng tạo từ chiến dịch thương hiệu Tiki Đi Cùng Sao Việt nhằm thúc đẩy mảng kinh doanh. Khi đó, những chất liệu trong Music Video được tối ưu thành các chiến dịch quảng cáo tương tác trên Facebook hay còn gọi là MV-Shopping. Mục đích ban đầu của hoạt động tài trợ Tiki Đi cùng Sao Việt đơn thuần để giải bài toán về mức độ nhận diện, theo chia sẻ từ Giám đốc Thương hiệu & Truyền thông tại Tiki. Nhưng có vẻ sau 2 quý triển khai thành công và nắm bắt được thị hiếu của khán giả Việt, Tiki đã tiến thêm bước nữa khi tận dụng các nội dung âm nhạc để dẫn dắt kết quả kinh doanh thực tiễn. Hoạt động thực thi Viral ClipĐội ngũ thực thi đã hợp tác cùng nữ ca sĩ Hiền Hồ để thực hiện phim ca nhạc Có Như Không Có’, nội dung kể về câu chuyện tình buồn của một cô gái. Nữ ca sĩ được lựa chọn bởi sở hữu lượng người theo dõi phù hợp với tập khách hàng mà thương hiệu nhắm đến, những phụ nữ trẻ hiện đại trong độ tuổi 18-30. Bên cạnh sự xuất hiện của anh shipper áo xanh Tiki như những MV được tài trợ trước đó, sản phẩm son mới Super Stay Matte Ink của Maybelline cũng được khéo léo lồng ghép vào những phân cảnh lãng mạn của phim khiến khán giả tò mò và hứng thú. Có Như Không Có CNKC - Hiền Hồ Official Music Video Digital MediaChiến dịch quảng cáo Facebook kéo dài trong 17 ngày kết hợp nhiều định dạng ads khác nhau để tạo nên một trải nghiệm khám phá và mua sắm liền mạch cho người dùng trên nền tảng. Chất liệu cho quảng cáo hình ảnh, video được khai thác từ nội dung của Viral clip, định dạng quảng cáo khuyến khích sự tương tác của người dùng. Facebook Creative Shop Chuyển đổi phim âm nhạc thương hiệu thành dạng quảng cáo video tối ưu hoá trên di động, bởi theo eMarketer khu vực Châu Á – Thái Bình Dương có lượt xem video trên điện thoại cao nhất thế giới. Quảng cáo động Tự động hiển thị danh mục sản phẩm của Maybelline cho người đã xem qua video từ đó gợi nhắc hứng thú mua hàng. Quảng cáo cộng tác kết hợp quảng cáo động ở định dạng bộ sưu tập Quảng cáo có bố cục dạng lưới, với 1 hình ảnh hoặc video chính bên trên thường lấy từ nội dung MV cùng 4 hình ảnh nhỏ thường là chương trình khuyến mãi từ Tiki. Quảng cáo trên tính năng Story của Facebook lẫn Instagram Các quảng cáo đều được nhắm mục tiêu dựa trên sở thích yêu thích Hiền Hồ và làm đẹp của nhóm phụ nữ đã xem hoặc mua sản phẩm của Maybelline trên mạng. Quá trình này càng được lặp lại sẽ giúp hệ thống sẽ càng trở nên thông minh và hiệu quả hơn. Các định dạng quảng cáo sáng tạo trên Facebook SocialNữ ca sĩ Hiền Hồ đăng tải nội dung MV lên tài khoản Facebook và Instagram cá nhân nhằm khuyến khích người hâm mộ sử dụng sản phẩm. Bài viết của cô được sử dụng làm quảng cáo thương hiệu để nâng mức độ nhận biết và khả năng cân nhắc mua dòng son mới của Maybelline. Tất cả quảng cáo đều được chuyển trực tiếp đến nền tảng thương mại điện tử của Tiki, nơi phân phối độc quyền sản phẩm. Bản thân Maybelline cũng đăng tải các nội dung xoay quanh MV Có Như Không Có trên trang fanpage của thương hiệu. Video Case-study [Case study] Tiki x Maybelline - Music video Commerce solution Kết quảSau 17 ngày triển khai, chiến dịch mang về những kết quả sau Kết quả kinh doanh Sản phẩm son mới Super Stay Matte Ink được bán hết trong vòng 2 ngày, doanh số của Maybelline tăng 3,3 lần Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo return on ad spend cho lượt mua hàng trên ứng dụng Tiki tăng 2,8 lần, và trên website tăng 7,2 lần Kết quả marketing Lượt cài đặt ứng dụng Tiki tăng 5% Giải thưởng Giải Silver hạng mục Innovation & Creativity tại MMA Vietnam Nhận xét Bà Vũ Thị Nhật Linh, Phó Tổng Giám đốc Tiki, chia sẻ “Sáng kiến âm nhạc của chúng tôi không những góp phần ủng hộ các nghệ sĩ Việt Nam mà còn có thể tạo ra những mối quan hệ cộng tác đầy ý nghĩa giữa các thương hiệu. Quảng cáo cộng tác vừa là cách tuyệt vời để thu hút đối tượng, vừa là phương pháp hiệu quả để thương hiệu nêu bật sản phẩm cụ thể. Chiến dịch này đã cho thấy hiệu quả của cách tiếp cận sáng tạo bằng video âm nhạc có thương hiệu trong việc thúc đẩy giá trị kinh doanh và thu hút lại fan”. Bà Nguyễn Đỗ Nhật Linh, Giám đốc Thương hiệu Maybelline New York, chia sẻ “Video âm nhạc không chỉ là phương tiện tuyệt vời để thu hút mọi người ở khía cạnh giải trí, mà còn mang lại cho thương hiệu một kênh mới để đưa sản phẩm đến gần đối tượng hơn. Chứng kiến sự thành công của chiến dịch như vậy, chúng tôi sẽ tiếp tục hợp tác với Tiki trong dự án thú vị này”. Trong buổi họp báo ra mắt dự án "Tiki Đi Cùng Sao Việt" vào ngày 29 tháng 5 vừa qua, đại diện thương hiệu đã có những chia sẻ về chiến lược của Tiki thông qua dự án lần là dự án đồng hành cùng những sản phẩm nghệ thuật của các nghệ sĩ Việt ở nhiều lĩnh vực, nổi bật là âm nhạc. Vừa khởi động vào đầu tháng 04/2019, Tiki đã ghi nhiều dấu ấn với khán giả toàn quốc khi xuất hiện trong hàng loạt các phim ca nhạc MV của nhiều ca sĩ đình đám trong showbiz Việt. Đi cùng 100 dự án nghệ thuật - Tiki đứng sau làm điểm tựa cho nghệ sĩ Việt Theo thống kê gần đây từ Youtube, Việt Nam là 1 trong 5 thị trường lớn nhất thế giới của YouTube. Trung bình 1 người Việt Nam dành hơn 100 phút mỗi ngày trên Youtube để thưởng thức các nội dung giải trí, trong đó các video ca nhạc là nội dung giải trí phổ biến nhất. Hình thức tài trợ cho các MV âm nhạc không hề mới mẻ trên thị trường nhiều năm qua, nhưng cách làm triệt để của Tiki với chiến lược “độc quyền” và trải trên diện rộng đã mang lại hiệu quả khác biệt. “Tiki đi cùng sao Việt” là dự án tài trợ dành cho những sản phẩm nghệ thuật của các nghệ sĩ Việt ở nhiều lĩnh vực, nổi bật là âm nhạc. Vào ngày 01/04/2019, MV của Masew và B-Ray - hai nhân tố nổi tiếng trong làng nhạc underground Việt Nam là "phát pháo" đầu tiên mở màn chiến dịch "TIKI Đi Cùng Sao Việt". Với sự đón nhận nhiệt tình của khán giả, MV này đã nhanh chóng góp mặt vào Top Youtube Trending. Thừa thắng xông lên, Tiki tiếp tục ủng htộ nguồn lực cho các sản phẩm âm nhạc nghiêm túc của các nghệ sĩ trẻ Việt Nam. Thành công lớn bước đầu đã được ghi nhận với cả 3 ca khúc đều từng chiếm lĩnh Top 1 Youtube Trending của các ca sĩ Đức Phúc, Min, Chi Pu, K-ICM ft. Jack. Anh Bùi Ngọc Hiển - Giám đốc thương hiệu và Truyền thông Tiki phát biểu tại họp báo“Chúng tôi tâm niệm mọi việc Tiki làm đều hướng đến làm sao để mang lại giá trị lớn nhất cho khách hàng, thị trường và xã hội. Ngoài việc chia sẻ những giá trị của thương hiệu Tiki thông qua các video ca nhạc, dự án còn thể hiện sự ủng hộ của Tiki dành cho các tài năng nghệ thuật của Việt Nam, từ đó mang đến những sản phẩm âm nhạc ngày càng chất lượng cho giới trẻ cũng như người yêu nhạc trên toàn quốc”, ông Bùi Ngọc Hiển - Giám đốc thương hiệu và Truyền thông của Tiki chia sẻ. Những cuộc thảo luận trên các trang mạng xã hội bắt đầu để tâm đến sự đồng hành của Tiki trong những MV này. Bên cạnh những bình luận mang tính hài hước như “Tiki thống trị âm nhạc”, “Tiki đầu tư mát tay quá” hay “Mỗi lần nhận hàng từ shipper Tiki là cứ như mình đang được đóng MV”, những MV có lượt xem ngày càng tăng cao, không tránh khỏi việc tồn tại những nghi vấn của không ít người cho rằng Tiki tận dụng các sản phẩm âm nhạc để quảng cáo lộ liễu. Trước ý kiến này, anh Bùi Ngọc Hiển công nhận đây đúng là một hình thức quảng cáo và anh chia sẻ quá trình đưa thương hiệu Tiki vào MV cũng đã được bàn bạc rất kỹ với ekip thực hiện để làm sao cho tốt nhất hiệu quả truyền thông nhưng cũng đảm bảo tính nghệ thuật cao nhất. “Để hướng tới tính nghệ thuật cao hơn, chúng tôi sẽ cố gắng tinh tế hơn nữa để không phụ lòng các fan hâm mộ khó tính nhất. Xuất phát từ tình yêu dành cho âm nhạc, chúng tôi mong muốn góp một phần nhỏ làm điểm tựa vững chắc cho nghệ sĩ. Nghệ sĩ chỉ cần cháy hết mình, khó khăn đã có Tiki san sẻ. Nhân đây chúng tôi xin cảm ơn sự ủng hộ nhiệt tình của khán giả Việt Nam cho các sản phẩm đầy tâm huyết của các nghệ sĩ mà Tiki đồng hành. Mong mọi người sẽ tiếp tục đón nhận những sản phẩm trong tương lai.”Vì sao là MV ca nhạc mà không phải khuyến mãi thực tế cho khách hàng? Ông Trần Ngọc Thái Sơn - CEO, Founder TikiCâu hỏi được đặt ra tại họp báo cũng từng được nhiều khách hàng quan tâm khi nhận thấy sự đầu tư của Tiki cho dự án này. Ông Trần Ngọc Thái Sơn, Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch HĐQT giải đáp “Tiki luôn chăm sóc khách hàng của mình bằng những dịch vụ tốt nhất, giá hấp dẫn nhất nhưng đối với chúng tôi vẫn chưa đủ vì còn thiếu một yếu tố quan trọng đó là tinh thần, mà âm nhạc chính là cách “chăm sóc” tinh thần mà Tiki chọn. Bên cạnh đó chúng tôi nhận thấy Tiki và nền nhạc trẻ Việt Nam có nhiều điểm khá tương đồng như đang phát triển mạnh mẽ, vẫn còn nhiều tiềm năng và đặc biệt là khát vọng vươn ra thị trường thế giới để hai chữ Việt Nam được các bạn bè thế giới trong cùng lĩnh vực tôn trọng. Do vậy Tiki chọn nền tảng âm nhạc Việt để đồng hành." Ông Trần Ngọc Thái Sơn chia sẻ rằng dự án này là khởi đầu cho ước mơ lớn lao hơn của Tiki với những mong muốn như Tiki đi cùng sao Việt; Tiki đi cùng tài năng Việt; và sau cùng là Tiki đi cùng người Việt. "Tiki cũng mong muốn giúp đỡ các tài năng mới trong nhiều lĩnh vực khác thông qua Tiki Foundation’. Người Việt mình có quan điểm nói trước bước không qua’. Do vậy, Tiki Foundation là bước đi nhỏ đầu tiên, tập trung vào việc ươm mầm và đi cùng những tài năng Việt Nam."“Tiki Foundation" hiện thực hóa những ước mơ Ban lãnh đạo Tiki công bố ra mắt Tiki FoundationTiki không những đi cùng sao Việt, mà còn đi cùng cộng đồng, hỗ trợ cho những ngôi sao tương lai, cũng như các hoạt động khác thể hiện trách nhiệm của Tiki với xã hội. Do vậy, Tiki sẽ thành lập Quỹ “Tiki Foundation” với kỳ vọng đầu tư vào các nhân tài Việt. “Tiki Foundation” sẽ được sử dụng để hỗ trợ các tài năng người Việt trên nhiều lĩnh vực. Với ý nghĩa hướng đến cộng đồng, “Tiki Foundation” đã nhận được sự ủng hộ và đồng hành của cả “câu lạc bộ” nghệ sĩ trong dự án “Tiki đi cùng Sao Việt". “Tiki Foundation là sự ấp ủ của tôi và nhân viên của Tiki với mong muốn làm điều gì đó có ích hơn cho cộng đồng. Ước mơ thì rất lớn, nhưng người Việt mình có quan điểm nói trước bước không qua’. Do vậy, Tiki Foundation là bước đi nhỏ đầu tiên, tập trung vào việc ươm mầm và đi cùng những tài năng Việt Nam, cho dù là lĩnh vực văn - thể - mỹ hay công nghệ, khoa học. Chúng tôi hy vọng nhận được sự quan tâm của cộng đồng và báo chí để dự án có thể tìm được những tài năng xứng đáng", ông Trần Ngọc Thái Sơn gửi Trâm Advertising Vietnam

chiến dịch tiki đi cùng sao việt